大神卡(致敬非遗!肯德基广告)

8月18日,肯德基大神卡致敬大神·非遗季走进山东,邀请非遗技艺传承人做客大众日报直播间,以线上直播的方式向网友“安利”国家级非遗项目潍坊风筝。

8月,肯德基大神卡与国家级非遗项目潍坊风筝联合开展“爱有神助,风筝传情”的宣传推广活动。邀请国家级非遗项目潍坊风筝的省级代表性传承人郭洪利,将非遗手工技艺与时代审美相融合,为肯德基大神卡设计定制“双蝶共舞”“松鹤延年”“以鲤会友”三款非遗风筝卡面图案,以更富现代感的设计形式,让更多年轻人感受非遗手工技艺之美,获得了社会公众对传统文化的关注和喜爱。

大神卡(致敬非遗!肯德基广告)

潍坊是世界风筝的发源地,又称“鸢都”,制作风筝历史悠久,工艺精湛。2006年,潍坊风筝成为第一批国家级非物质文化遗产。潍坊风筝形式多样,题材丰富,兼具艺术特色和生活气息,寄托着吉祥、理想与愿望。“扎、绘、糊、放”是潍坊风筝制作的主要技法,也称“四艺”。“扎”要两侧对称;“糊”要整体平整;“绘”要远近皆美;“放”要随风提线。如此,才能扎出精美风筝并顺利放飞。

为了能够让年轻群体,更近距离体验非遗风筝技艺,肯德基大神卡专门在济南经十DT餐厅打造了一家非遗风筝主题店,将非遗风筝元素展现在店内各个角落,以生动有趣的形式,让更多年轻人走近非遗。8月18日,活动邀请郭洪利做客肯德基视频号直播间,为网友介绍、科普潍坊风筝的文化和技艺,讲述传统非遗的当代创新。

肯德基大神卡除了权益功能外,一直在强调自身品牌的情感价值属性,“持之以恒方为大神”“大神所向无前”等,都在传递坚守“大神精神”,这与非遗传承人的匠人精神不谋而合。此次“大神卡致敬大神·非遗季”活动,正是以此致敬非遗文化,致敬每一位匠心守艺的非遗传承人,通过跨界联动,携手弘扬和传承非遗文化,让更多年轻人了解非遗文化。

(大众日报客户端记者 刘英 报道)

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